300%成長の婚約指輪ブランドDIALLUREが新たなスタートを切る理由

DIALLUREのリブランディングとその背景

ラボグロウンダイヤモンドを使用した婚約指輪ブランド「DIALLURE」が、2026年5月19日に全面的なリニューアルを実施します。このリブランディングには、ブランド名の変更や、新たな経営理念が込められています。株式会社EMINAからDIALLURE株式会社へ社名を変更したことも、その一環です。

共同創業の挫折からの再起

代表の谷中真理子さんは、ある挫折を経験しました。一度目の事業は、共同事業として立ち上げましたが、方向性の違いから早々に頓挫。これが彼女にとって、事業の存続について深く考えるきっかけとなりました。自信を失ったこの時期に、再び立ち返ったのが創業当初の志、「女性の輝きを最大化する企業の在り方」です。この思いを再確認することで、谷中さんは事業を継続する道を選び抜きました。

SNSからの発信と事業の成長

出発点に立ち戻り、谷中さんはSNSを通じて、広告に依存せず、自らの言葉でブランドの魅力を伝える努力を続けました。その結果、ラボグロウンダイヤモンドの婚約指輪が多くの人々に支持されるようになり、白金高輪のショールームには予約が相次ぐなど、前年比で300%もの成長を遂げました。

ブランド名「DIALLURE」の意味

DIALLUREは「Diamond」と「Allure」を組み合わせた造語であり、ブランドが持つメッセージ性を強調しています。「他と同じ」ではなく、自分たちにとって最良の選択をしようというメッセージを訴えかけております。また、DIALLUREは、婚約指輪作りを通じて、パートナーシップの大切さをも伝えたいと考えています。

ブランドコンセプト：Two Origins, One Eternal Sparkle

DIALLUREのブランドコンセプトは「Two Origins, One Eternal Sparkle」です。このフレーズは、地球で生成された天然ダイヤモンドと、最新技術により育成されたラボグロウンダイヤモンドという、全く異なる起源を持つ二つのダイヤモンドが、どちらも価値があることを示しています。異なる背景を持つ二人が、共に輝いて生きることを象徴しているのです。

ラボグロウンダイヤモンドの魅力

DIALLUREが使用するラボグロウンダイヤモンドは、天然ダイヤモンドと完全に同等の性質を持っており、プロの鑑定士でも見分けることができません。さらに、採掘による環境への負荷が少ないため、エコロジーに配慮した意識のある選択と言えます。これにより、従来のダイヤモンドに代わって、新たなスタンダードとなることを目指しています。

代表者の思い

谷中真理子さんは、共同創業の失敗を振り返り、それが自身を成長させるための重要なステップであったと語ります。ダイヤモンドの輝きは、研磨の過程を経て初めて生まれるように、事業も同様に成長するためには試練が必要だという信念を持っています。これからもDIALLUREを通じ、消費者に「自分たちの価値を見つめ直す」機会を提供し続けることを目指しています。